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公眾號閱讀量下降給人提供價值才是公眾號的根本

發布時間：2018-12-20 12:10:18 來源：人人都是產品經理瀏覽次數：4769

你的公眾號是否能給人提供價值，好內容是價值，精神寄托也是價值，本著價值原則，我們應該怎樣去做？

1. 內容依然為王

不知道你有沒有發現，上面講到的很多現象，都和沒有足夠好的內容有關，這個雖然是說爛了，但還是有必要提一嘴。

一類是爆款內容

這個可遇不可求，但要訣在于對于時下熱點的跟進和對于“勢能”的把控。

以咪蒙一篇“職場不相信眼淚，要哭回家哭”為例，這篇文章說的是時下最矛盾的話題：勞資關系。這個話題極易被點燃，不管她是否真有這樣一個實習生，但是她發這篇文章，并以極其煽動性的語言去寫這個事情，目的就很明確了，我就是寫給這些老板們看的，拼命轉發吧！果不其然，很賺。

這個時候另一股“勢能”又被雷斯林把握住了，剛被老板們刷屏搞得不爽的員工們正愁沒地方發泄，憋得慌，你雷斯林就送來福音了，這特么必須轉！結果是也很賺。兩個大號賺瘋了，一批跟風公號也喝了點湯，賺到些許流量，都很開心。虧的是咱們的朋友圈。

這即是內容與勢能的結合，內容的策劃變得越來越重要，我的公號定位是什么？我要寫給誰看？他們看了后會有什么反應？這篇稿子是走心還是走腎？他們是否會轉發？反復推演，逐漸你會找到屬于自己的方向。

一類是常規內容

這塊內容旨在維持你公號的價值，讓粉絲覺得你沒有糊弄我們，你還有讓我繼續關注的價值。這塊內容倒不用特別策劃，將利益點和基本的邏輯理清即可。

內容應當是具有你自己特色的，泯然如大眾就會越來越平庸，溫水煮青蛙般絕滅。這是個眼球經濟時代，除了踏實地知行合一，靈光一現地搞事情同樣重要。

2. 品牌與粘度

在上面其實已經把這塊的重要性強調了，品牌和粉絲的忠誠度必須深入去做。

品牌不是一天兩天做起來的，而是持續地輸出，是媒體你就長期“快、準、狠”地輸出正三觀的內容，穩定拉升影響力，同時線下配合搞活動，拉牛B合作商一起搞事情。同時，對外形象要統一起來，價值觀要持續輸出，慢慢地品牌也就形成了。

粉絲需要維護：文章要人格化，讓他們有和你正在對話的感覺；留言回復要出彩，讓他們感受到你的用心；社群得用起來，要有門檻且活動常組織，線下的關系更鐵；時不時得做點線上互動，參與感很重要。關心用戶的每一次反饋做取舍，指導你的公號前行。

現在已經不是發個文章就完事兒的時代了，從0到1和從1到多一樣，沒有捷徑。

3. 拿公號做營銷的就好好做營銷

別搞一堆抽獎拉粉，別搞一堆投票集贊，啥用呢？

送就好好送。做營銷走點心，賣什么的就好好賣，把產品好好設計，產品好的話會口碑相傳，自推廣，再去做誠懇的宣傳，踏踏實實地服務客戶，終會出成果。如若產品不行，戰略決策錯誤，那就趕緊調整，別指望推廣能幫上什么忙。

“產品是一坨屎，運營也得給他做出花兒來”就是個偽命題，“產品是一切的基石”。

4. 渠道要兼顧

內容固然要好，但渠道也必不可少，固守于單一平臺不但無法將影響力擴散更快，更意味著其他平臺的紅利你也吃不到（雖然現在紅利消失了）。多方引流將極大提升內容的使用效率，不用是你傻啊！

5. 合作多來點

這一點就不多說了，小品牌多傍大品牌，大品牌多做做品牌聯動或者跨界，一加一大于二，無論是互推還是活動，效果都挺不錯。

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