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網絡營銷效果――品牌增加值

發布時間：2018-10-12 14:43:56 來源：A5 瀏覽次數：11010

網絡營銷效果――品牌增加值(TrademarkValueAdded)

孩子在接受教育的同時，他長大了，他開始樹立自己的形象，有了自己的品牌。對企業而言，網絡營銷開展一段時間后(至少五個月以上)，開始可以看到一些效果――他的品牌在網上得到延伸，品牌的價值增加了。我們把這部分有網絡營銷帶來的增加的品牌價值稱為“品牌增加值”(TrademarkValueAdded)。在傳統環境中，中小企業的產品和品牌總是只好局限在一定的范圍內，除非他做了大量的投資(事實上又缺少這個實力)，在網絡營銷里，這種范圍限制以適當的成本被打破了，品牌的價值得到無限的延伸。

這并不是說，只要企業開展網絡營銷，就可產生品牌增加值。不是的，品牌增加值的大小成了評價網絡營銷效果的一個標準，品牌增加值大，網絡營銷效果好;品牌增加值小，甚至為負值，網絡營銷做得不成功。

用品牌增加值評價網絡營銷的效果，而不是用純技術指標，易于吧網絡營銷與企業緊密結合，易于企業網上網下采取統一的行動，而且，企業比較容易認可品牌價值的增加，不再要求網絡營銷要直接帶來銷售，從而也把企業從“網絡營銷就是網上銷售”的誤區中引導出來。無疑更有利于開展網絡營銷工作。

現在許多做技術的網絡公司也在提供所謂的網絡營銷服務，但他們的理解是片面的，只是簡單的理解成“做個網站，然后推廣”，到目前為止，效果不甚理想，結果造成了目前網絡營銷的困境。網絡營銷服務必須要由專業的網絡營銷服務商提供，他們將網絡技術與企業管理有機結合在一起，更多的從企業的角度考慮，而不是從技術的角度。也許，目前還沒有這種專業的網絡營銷服務商，但以后肯定會有。

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